Ayer estimados amigos veía el Master Series de Miami de Tenis, considerado como el Quinto Grand Slam en el circuito tenístico profesional, y hubo algo que me llamó la atención sobremanera. En el cambio de cancha, que es una pausa de un minuto, apareció en la pantalla gigante de la cancha principal del Crandon Park de Key Biscaine, la palabra ‘The Kiss Cam’.

Pues ‘The Kiss Cam’ o la Cámara del Beso, uno de los múltiples mecanismos de entretenimiento de la industria deportiva norteamericana, es una cámara que comienza a jugar con el público hasta enfocarse en una pareja. Una vez que ‘ponchan’ a la pareja (le ponen una animación de un corazón en el encuadre) los cerca de 10 mil espectadores comienzan a gritar ‘Do it’, ‘Do it’ (hazlo) hasta que la pareja se besa y la gente los aplaude y los vitorean. A ‘The Kiss Cam’ no le importa si es tu enamorada (o) o tu amigo (a) quien está a tu lado, el estentóreo ‘Do It’ los obliga a no ser un aguafiestas y además te da la posibilidad de ganar un premio al mejor beso.

‘The Kiss Cam’ se repite en el básquet, en el béisbol y en todos los deportes estadounidenses. Esa es una manera o una de las causas del por qué en el deporte estadounidense todos sus estadios están llenos en cada fecha. Todo este fenómeno de la industria deportiva estadounidense, que ya es copiada en Europa, parte de un precepto muy válido dicho en los años 70 por el visionario Andy Warhol: “En el futuro, cada persona tendrá sus quince minutos de fama”.

He ahí la madre del cordero. El deporte estadounidense sabe muy bien y aprovecha la amplia difusión del deporte en EE.UU. para crear un arma poderosa para llenar estadios: Salir en cámaras. El público estadounidense hace hasta lo imposible por llamar la atención de las cámaras, utiliza disfraces por demás ridículos, pancartas llamativas, bailes, gestos que el camarógrafo va tomando. Todo ello para que cuando el aficionado regrese a casa los amigos le digan: Hey te ví en la TV. Al día siguiente ya nadie se acordará de él salvo algunos amigos que no lo haya visto en semanas y que le dirán nuevamente Hey te ví en TV.

Sabemos que en el Perú, la asistencia de espectadores al deporte es baja, inclusive en el fútbol. Entonces por qué no imitar en algo a los estadounidenses. Pongamos pantallas gigantes o tableros multimedia (auspiciado por alguna marca electrónica) en los estadios en vez de esos horribles, inertes e insípidos tableros electrónicos que existen hoy en día. Se puede causar el mismo efecto, quizá no en la escala del caso estadounidense, pero en algo puede ayudar en subir la afluencia del público si las cámaras juegan con ellos con un ‘The Kiss Cam’ u otro artificio.

En el deporte moderno, no solo el atleta da el espectáculo, también el público es inmerso en éste y se le entretiene para fidelizarlo. A usted no le gustaría que sus amigos le digan: Hey, te ví en la tele.