Las redes sociales se han transformado en escenarios tanto de información como de debate encendido en torno a los candidatos presidenciales de cara a las elecciones 2026.
Para medir ese pulso digital, la División de Marketing Digital de la consultora Vox Populi elaboró un análisis sobre el posicionamiento de los aspirantes a la presidencia en el entorno virtual. El estudio evalúa el nivel de interacción positiva y negativa generada en Facebook, Instagram, TikTok, X y el buscador Google.
«Este estudio […] está midiendo la cantidad de seguidores de cada candidato, la interacción que tienen, el sentimiento, que es algo muy importante. Las búsquedas también», señaló Luis Benavente, director de Vox Populi, en entrevista con RPP.
El trabajo tomó como base tres mediciones de intención de voto: las más recientes de Datum, CPI e Ipsos. A partir de ellas se construyó un ranking y se escogieron siete candidatos.
«Hemos tomado tres encuestas, las últimas de Datum, CPI e Ipsos, y hemos hecho un ranking de los que tienen más puntuación, y hemos seleccionado siete. Dos que están empatando en el primer lugar, y cinco que estarían empatando en el segundo lugar, según estas encuestas. Hablamos de López Aliaga y Keiko Fujimori, en el primer lugar; y el quíntuple empate de López Chau, Álvarez, Nieto, Sánchez y Acuña, y con un nivel de indecisos [en] promedio de 37 %, en encuestas de esta semana», indicó.
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📊 Nieto encabeza el sentimiento positivo en redes pese a contar con pocos seguidores
El estudio, realizado entre el 3 y el 23 de marzo, identificó a Jorge Nieto, candidato del partido Buen Gobierno, como el aspirante con mayor impacto positivo en redes sociales. Sus publicaciones en TikTok —plataforma que concentra la mayor actividad digital— acumularon 2,2 millones de interacciones, por encima de las de César Acuña y Keiko Fujimori.
En el análisis de sentimiento, Nieto Montesinos registra el saldo más favorable con +14.6%, seguido por Rafael López Aliaga (+7.3%) y Alfonso López-Chau (+0.8%). El exministro de Defensa también es el candidato más buscado en Google, a pesar de tener una comunidad digital comparativamente reducida.
«La comunidad [virtual] de Nieto es de 85 000 seguidores, entre todas sus redes tiene 85 000, lo que es solo el 2% de lo que tiene Keiko en todas sus redes. Pero la interacción que genera Nieto es mayor. En el caso de X, tiene niveles muy altos de interacción», sostuvo Benavente.
La razón de ese desempeño también fue abordada por el director de Vox Populi.
«Jorge Nieto no ha tenido tiempo tampoco de desarrollar anticuerpos, por lo que es un candidato masivamente muy nuevo. Él no es nuevo en política, pero como, entre comillas, producto masivo, sí es nuevo. Era, digamos, más elitista o de un alcance más corto. En cambio, Rafael López ya ha estado en una presidencial, es alcalde de Lima y ha tenido tiempo para desarrollar sentimientos negativos», apuntó.
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👎 Fujimori y Acuña concentran el mayor rechazo en el espacio digital
A diferencia de Nieto, Keiko Fujimori (Fuerza Popular) y César Acuña (Alianza para el Progreso) son los candidatos que generan más rechazo en redes sociales, pese a encabezar el ranking de seguidores en Facebook, Instagram, TikTok y X.
El índice de sentimiento se obtiene restando las opiniones negativas de las positivas para reflejar el balance real de cada candidato.
«Medimos el sentimiento en todas las menciones, publicaciones, comentarios, etcétera. Hemos visto qué sentimiento hay, positivo, negativo o neutro. Y eso lo hemos convertido en porcentajes y hemos sacado un índice. Entonces, el candidato que mejor índice tiene en esta correlación de sentimiento positivo, menos negativo, es Jorge Nieto con 14.6, que es el doble que Rafael López Aliaga», subrayó Benavente.
Para el director de Vox Populi, el sentimiento en redes anticipa tendencias en las encuestas tradicionales.
«¿Cuál es la importancia del sentimiento? Y eso nos ha ocurrido antes. Ha ocurrido hace un año [que] hacíamos un estudio de sentimientos y lo que obteníamos en el estudio de sentimientos luego se convertía en resultados de encuestas, un mes después. Nosotros mismos nos extrañamos. Ahí fue que desarrollamos esta explicación. La gente que son micro líderes, los pequeños líderes, los líderes, los pequeños grupos de familia, de trabajo, de barrio, del mercado, de estudios, de lo que sea, están en las redes, tienen cultura política, están informados, están en los segmentos A, B, C, D y E, salen de las redes y allí se produce en estos grupos una oferta y demanda de opinión, ambas cosas. Y ellos influyen en los otros», concluyó.
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