Gonzalo Teubal, director de Audiencias e Inteligencia Artificial en Prisa Media, desmitifica las expectativas exageradas en torno a la Inteligencia Artificial. “Está la fantasía de que la IA es un robot al que se le dice ‘házmelo todo’. Pero ni es eso ni es un Terminator que viene a destruirlo todo”, afirma. Para él, el verdadero reto es aprender a usar la IA, entender sus límites y explorar sus posibilidades reales.
Desde su nuevo rol en el grupo editorial español —casa de medios como El País, AS y Cinco Días—, Teubal lidera la estrategia de IA en las redacciones, promoviendo un uso responsable y útil de esta tecnología. Asegura que la revolución ya está en marcha, no en el futuro, sino en el presente: “El cambio no es una predicción, es algo que ya ocurre”.
En entrevista, destaca que España aún se encuentra en una etapa exploratoria del uso de IA en medios, aunque considera que Prisa está a la vanguardia dentro del panorama nacional. También menciona herramientas que lo han sorprendido, como NotebookLM de Google, por su capacidad de estructurar fuentes y generar contenido conversacional innovador.
Sobre el problema de las fake news, Teubal señala que no son la causa del deterioro del periodismo, sino una consecuencia de la pérdida de confianza en los medios: “Hay agentes que buscan convertir todo en caos informativo. Eso facilita la propagación de noticias falsas”.
Respecto a los lectores y sus hábitos, reconoce un cambio drástico en la última década: el consumo de noticias desde redes sociales, el auge del entretenimiento digital y la pérdida de conexión emocional con los medios han generado lo que llama “el bufé libre de información”. En ese entorno, dice, el reto no es criticar a los lectores, sino volver a ganarse su atención y credibilidad.
Mirando al futuro, Teubal ve a la inteligencia artificial integrada en las redacciones, no como una amenaza, sino como una herramienta de asistencia cotidiana. Ejemplo de ello es un proyecto en Radio Bilbao, donde se usó IA para clonar la voz del músico vasco Kepa Junkera, quien había perdido el habla tras un accidente, y así volver a entrevistarlo con su propia voz. “Fue algo hermoso. La IA también puede servir para hacer cosas profundamente humanas”, concluye.
Foto internet-medios